Vous avez sans doute vu passer ces petites créatures aux oreilles de lapin et au sourire carnassier sur TikTok ou accrochées aux sacs à main dans le métro. Eux, ce sont les Labubu. En quelques mois, ces figurines sont passées du statut de jouet de niche à celui d’objet de culte mondial. Mais pourquoi tout le monde craque ? Décryptage d’une hype qui mélange K-Pop, addiction au « mystère » et spéculation.
C’est quoi un Labubu, au juste ?
Avant de juger votre petit cousin qui vient de dépenser 50 balles pour une figurine de 10 cm, rembobinons. Labubu est un personnage issu de l’univers « The Monsters« , imaginé en 2015 par l’artiste hongkongais Kasing Lung. À l’origine, c’est un petit elfe inspiré de la mythologie nordique : des oreilles pointues, une rangée de dents acérées (neuf, pour être précis) et un regard espiègle.
Le coup de génie ? Le partenariat avec Pop Mart, le géant chinois du « Designer Toy ». Ils ont transformé une œuvre d’art un peu sombre en un produit « kimo-kawaii » (moche-mignon) ultra-désirable. C’est un peu le Gremlin qu’on a le droit de nourrir après minuit.
L’effet Lisa Blackpink : L’étincelle qui a tout fait sauter
Si les Labubu existent depuis des années, pourquoi la hype explose maintenant ? La réponse tient en un nom : Lisa. La star du groupe de K-Pop Blackpink a posté une photo sur Instagram avec un énorme Labubu, puis s’est affichée avec la version porte-clés (le modèle Macaron) accrochée à son sac de luxe. Résultat immédiat ? Rupture de stock mondiale.
C’est la magie de la « culture stan ». Ce que touche une idole K-Pop devient instantanément de l’or. Ce n’est plus juste une figurine, c’est un marqueur social. Avoir un Labubu, c’est dire : « Je suis au courant, j’ai les refs, et j’ai réussi à en choper un avant les bots. »
La mécanique du vice : Blind Box et Dopamine
Pop Mart ne vend pas juste du plastique, ils vendent de l’adrénaline. Le système de vente repose sur la Blind Box. Pour les gamers qui nous lisent sur viedenerd.fr, c’est exactement le même principe qu’une Loot Box dans un jeu vidéo ou un booster Pokémon.
- Vous achetez une boîte scellée.
- Vous savez quelle série c’est (ex: The Monsters – Have a Seat), mais pas quel personnage est dedans.
- Vous priez pour ne pas avoir un doublon.
- Vous espérez secrètement tomber sur la « Secret » (ou Chase), la figurine ultra-rare (ratio de 1/72 ou 1/144).
Ce mécanisme active le circuit de la récompense dans le cerveau. L’incertitude avant l’ouverture procure plus de dopamine que la possession de l’objet lui-même. C’est du gambling mignon.
Plus qu’un jouet : Le nouvel accessoire de mode (et de flex)
C’est là que la Gen Z a changé la donne. Le Labubu ne reste pas sur une étagère à prendre la poussière comme nos vieilles figurines Funko Pop. Il vit dehors. La tendance actuelle, c’est le « Bag Charm ». On accroche son Labubu en peluche sur son sac. Et pas n’importe lequel : on voit des Labubu à 30€ pendouiller sur des sacs Hermès ou Louis Vuitton à 5000€. C’est le clash des cultures ultime.
C’est aussi un outil de personnalisation. Sur TikTok, des milliers de vidéos montrent comment habiller son Labubu (oui, on vend des vêtements pour eux) ou le maquiller. C’est le Tamagotchi 2.0, mais en version physique.
Un investissement plus rentable que le Livret A ?
Qui dit rupture de stock, dit Scalpers (revendeurs). C’est le côté obscur de la force. Comme les stocks partent en quelques secondes sur le site officiel, le marché secondaire flambe.
- Une Blind Box coûte environ 15 à 20 €.
- À la revente, un modèle classique ouvert se vend 30 à 50 €.
- Un modèle « Secret » rare ? Ça peut monter à 200, 300, voire 800 € sur Vinted ou eBay.
C’est devenu un mini-marché boursier pour la Gen Z. Certains achètent des cartons entiers (display) pour tenter de rentabiliser leur achat en revendant les rares.
❗ Mise en garde : Attention aux contrefaçons ! Avec la hype, AliExpress et Temu sont inondés de faux Labubu. Regardez toujours le logo Pop Mart sur le pied et la qualité de la boîte. Si le prix est trop beau pour être vrai, c’est que c’est une arnaque.
Du coup…. faut-il craquer ?
Est-ce que c’est une bulle qui va éclater dans 6 mois ? Probablement. Est-ce que c’est fun ? Absolument. Les Labubu incarnent parfaitement cette époque : un mélange de consommation rapide, d’influence digitale et de besoin de collectionner des trucs mignons pour oublier que le monde est un peu chaotique. Si vous aimez la pop culture et que vous avez un petit budget « plaisir coupable », lancez-vous. Mais attention, on commence par une boîte, et on finit avec une armée de monstres sur son bureau.
❓ FAQ : Tout savoir sur Labubu
1. Où acheter des vrais Labubu ? Le plus sûr reste le site officiel de Pop Mart ou leurs boutiques physiques (Robo Shop). En France, certaines boutiques spécialisées en Art Toys (comme Artoyz) en vendent aussi. Attention à Vinted, demandez toujours la preuve d’achat.
2. Quel est le prix d’un Labubu ? En magasin, une « Blind Box » coûte généralement entre 15 € et 18 €. Les versions peluches (porte-clés) tournent autour de 25-30 €. Sur le marché de la revente, les prix sont souvent doublés, voire triplés.
3. Pourquoi les Labubu sont toujours en rupture de stock ? C’est une stratégie de rareté organisée par Pop Mart, amplifiée par la demande explosive depuis que des stars comme Lisa (Blackpink) en portent. Les « drops » partent en quelques minutes.
4. Quelle est la différence entre Labubu et Sonny Angel ? Les deux sont des figurines à collectionner en boîte aveugle. Sonny Angel est un bébé chérubin nu (très populaire aussi), tandis que Labubu est un petit monstre elfe avec de la fourrure ou des dents pointues. Labubu a un côté plus « streetwear » et « edgy ».
